Чем вывеска отличается от рекламы: что сказано в законе

1. Что закон называет рекламой

Пункт 1 статьи 3 закона № 38-ФЗ определяет рекламу как информацию, распространённую любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределённому кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Объектом рекламирования закон называет товар (включая работу и услугу), средства индивидуализации юридического лица и товара, изготовителя или продавца товара, результаты интеллектуальной деятельности, а также мероприятие.

2. Что закон о рекламе не затрагивает

Согласно пункту 5 части 2 статьи 2 закон № 38-ФЗ не распространяется на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. Там же перечислены и другие исключения — например, информация, которую федеральный закон обязывает довести до потребителя (пункт 2).

• ключевое условие в пункте 5 — «не содержащие сведений рекламного характера»;
• закон не перечисляет, какие именно надписи считать рекламными: оценка зависит от содержания конкретной конструкции;
• если вывеска содержит рекламные сведения, это исключение к ней не применяется.

3. Какие сведения обязательны на вывеске

Часть 1 статьи 9 Закона о защите прав потребителей обязывает изготовителя, исполнителя и продавца довести до потребителя фирменное наименование (наименование) организации, место её нахождения (адрес) и режим работы. Продавец или исполнитель размещает эту информацию на вывеске.

Индивидуальный предприниматель, кроме того, обязан предоставить потребителю сведения о государственной регистрации и о наименовании зарегистрировавшего его органа.

4. Как пользоваться этим на практике

Разберите надпись по содержанию: название, адрес и режим работы — это обязательные сведения вывески; лозунги, цены, скидки и призывы купить уже продвигают товар.

• название, адрес, режим работы, профиль деятельности — обычно информационная часть;
• акции, цены, слоганы, призывы — признаки рекламы по определению из статьи 3;
• рекламную конструкцию размещают по правилам рекламы — в частности, с разрешением на её установку (статья 19 закона № 38-ФЗ, см. страницу вашего города).

5. Что мы не проверяли

Мы не разбирали судебную практику и разъяснения ФАС о том, где проходит граница между вывеской и рекламой в спорных случаях (например, при логотипе с описанием товара). Размеры, место и порядок согласования вывески задают правила города — см. раздел SignAtlas по вашему городу.

Частые вопросы